Leituras recomendadas - 67

A parte cheia do c�lice chamado Brasil

Luiz Marins
Anthropos Consulting

Afinal que Brasil � este? O que est� realmente acontecendo com o Brasil?

Afinal por que est�o as maiores empresas americanas e europ�ias afirmando  que seu maior portf�lio de investimentos para os pr�ximos 10-15 anos ser� nesta regi�o do mundo? Ser� que viraram devotos de N. S. Aparecida do dia para a noite?

Acredito que seja o momento de passarmos de uma consci�ncia ing�nua para uma consci�ncia cr�tica sobre o momento atual brasileiro.

Nos corredores do F�rum Econ�mico Mundial em Davos os ministros e autoridades declaravam  sua inten��o de investir no Brasil nos pr�ximos anos o que nunca haviam pensado. Afinal que mercado � este?

Vejo jovens confusos sobre o Brasil. Os jornais mostram a desgra�a, o estupro, as balas perdidas... e esse pessoal continua vindo para o Brasil?

As empresas espanholas e portuguesas acabam sendo maiores aqui do que na pr�pria Espanha e Portugal e assim por diante. Acho que est� na hora de explicar o Brasil com dados – dados de pesquisa – dados s�rios, em vez do "chut�metro" aplicado a todo o momento para nos confundir.

Um exemplo digno � o divulgado em abril do ano passado, nos 500 anos  do Brasil. Todos os jornais estamparam para o mundo todo que �ramos  5 milh�es de �ndios no Brasil em 1500. Ora, se h� d�vidas de quantas pessoas exatamente vieram nas caravelas em 1500, como � que sabemos que �ramos 5milh�es de �ndios em 1500 no Brasil? Quem contou? Qual o IBGE da �poca ou GPS que mediu os 5 milh�es? Algum louco, com base em especula��es referentes � mortalidade infringida pelos espanh�is no M�xico, chegou � conclus�o absolutamente absurda de que �ramos 5 milh�es e isso virou "verdade"! E assim logo dizemos que temos 120.000 desabrigados nas ruas de S�o Paulo, 45 milh�es de miser�veis, etc., etc.

At� quando seremos  obrigados a engolir essas verdadeiras barbaridades? Para passarmos de uma consci�ncia ing�nua para uma consci�ncia cr�tica e compreendermos o que est� acontecendo, temos que saber que o mundo tem o que se chama de "mercados maduros". "Mercado maduro" � o mercado em que o crescimento do consumo � equivalente ao incremento vegetativo da popula��o – ou seja – se a popula��o cresce aumenta o consumo. Se n�o cresce o consumo continua est�tico. Assim o consumo de cerveja nos EUA, por exemplo, cresceu 2% acumulado nos �ltimos 5 anos e dever� crescer apenas 2% nos pr�ximos cinco anos. No Jap�o 35 prefeituras exigem um atestado que diga que voc� tem onde colocar seu carro para que um concession�rio possa vender um autom�vel novo a voc� –  problema de espa�o vital. O consumo de biscoitos na Inglaterra n�o cresce h� dez anos. Esses mercados maduros – EUA, Europa e Jap�o – onde se encontram as empresas igualmente maduras – IBM, Toyota, Electrolux, etc. – precisam de mercados emergentes – onde o crescimento do consumo seja maior do que o incremento vegetativo da popula��o. Quais s�o esses maiores mercados hoje no mundo? Brasil, �ndia e China.

Mas n�o nos iludamos muito com a China. A China tem 76% de sua popula��o em campesinato. A �ndia, 72%, e o Brasil apenas 22%. Assim, o pa�s pronto para consumir produtos ocidentais de alguma tecnologia que n�o seja bicicleta, alfanje, etc. � o Brasil e por extens�o o Mercosul.

Por isso est�o todos aqui e querendo investir mais e mais aqui. O mercado brasileiro, segundo dados da Nielsen, cresceu nos �ltimos 5 anos:

 * 859% em fraldas descart�veis
* 369% em mistura para bolos
* 310% em alimentos para gatos
* 282% em leite flavorizado
* 273% em alimentos para c�es
* 219% em leite longa vida
* 201% em massas instant�neas
* 176% em cereais matinais
* 116% em carnes congeladas
* 81% em �gua mineral
Fonte: AC Nielsen

O Brasil � hoje um mercado que apresenta alguns dados impressionantes:

* 1,3 milh�o de lavadoras de roupa
* 82% mais que no Canad�
* 4o. Maior mercado do mundo
* 8,02 trilh�es de litros de refrigerantes
* 343% mais que no Canad�
* 3o. Maior mercado do mundo
* US$ 1,3 bilh�o em alimentos "diet ou light"
* US$ 100 milh�es em 1990
* US$ 6 bilh�es em 2010
* 63,4 mil toneladas de creme dental
* 456% mais que na It�lia
* 51,4 mil t�tulos de livros
* 12% mais que a It�lia
* US$1,2 bilh�o em CD's
* 5��maior mercado fonogr�fico
* 681,9 mil toneladas de biscoito
* 27% mais que o Jap�o
* 2� .maior mercado do mundo
* 3 milh�es de geladeiras
* 66% maior que o Reino Unido
* 4� maior mercado do mundo
* 11 milh�es de usu�rios da Internet
* 95% das declara��es de IR foram enviadas via Internet, 40% do total na Am�rica Latina e o dobro do M�xico.

E � importante que saibamos que somente a chamada classe m�dia e emergente no Brasil hoje representa 35 milh�es de fam�lias (IBGE).

Assim, s� a classe m�dia e emergente no Brasil �:

* 8% maior que a popula��o da Alemanha.
* Maior que a Rep�blica Checa, B�lgica, Hungria, Portugal, Su�cia, �ustria, Su��a, Finl�ndia, Dinamarca, Noruega, Irlanda, Nova Zel�ndia, Luxemburgo e Isl�ndia juntos.
* � maior que a Fran�a e Canad� juntos.
 * Equivale a um ter�o da popula��o dos Estados Unidos.
 * Equivale a 72% da popula��o do Jap�o.

N�s tamb�m n�o temos consci�ncia de que o Brasil representa 42% do PIB da Am�rica Latina incluindo o M�xico e seu PIB representa 13,3% do PIB total dos pa�ses em desenvolvimento, incluindo a China. E que:

 * Todo o PIB da Argentina ....
 * Equivale ao Interior do Estado de S�o Paulo
 * Todo o PIB do Chile ..
 * Equivale ao Grande Campinas (Ernest & Young)
 * Todo o PIB do Uruguai ...
 * Equivale ao bairro de Santo Amaro em S�o Paulo.

� preciso compreender que as empresas multinacionais est�o investindo aqui  porque o Brasil � o 5� �Pa�s do mundo em Poder de Compra com mais de US$ 1 trilh�o de d�lares em Purchasing Power Parity. Hoje o ranking �:

EUA, China, Jap�o, Alemanha e Brasil

Pense nisso. Passe de uma consci�ncia ing�nua para uma consci�ncia cr�tica  a respeito do Brasil. Se somos 33 milh�es de pobres somos tamb�m 120  milh�es de "n�o-pobres" e isso quer dizer muita coisa num mundo de mercados maduros

E, acredite, dentro de mais alguns anos – 3 ou 4 – teremos no Brasil juros  internacionais. Isso significa que poderemos ir ao banco para que  ele financie o nosso crescimento a juros decentes de 10-12% ao ano e n�o ao m�s. Como a empresa brasileira � a mais "l�quida" do mundo (n�o deve muito  a bancos – pois se dever, quebra), o crescimento ser� exponencial, uma vez que todas as pesquisas mundiais mostram ser o brasileiro o mais "empreendedor" dos povos. E juros internacionais tamb�m far�o com que o consumidor brasileiro possa consumir mais, dever mais, criando um c�rculo virtuoso de crescimento do mercado. Da� a raz�o de todos os bancos internacionais estarem comprando ou expandido suas a��es de varejo no Brasil.

Agora � o momento de acreditar e investir, lembrando que o futuro do Brasil � maior que o seu passado. O Brasil � um c�lice de vinho com metade cheia e metade vazia. Mas � importante n�o vermos s� a parte vazia desse c�lice. Ela existe e � grave. Mas existe uma parte cheia que est� atraindo a aten��o do mundo inteiro.

Pense nisso: sucesso.